دکتری مدیریت رسانه چیست؟

دکتری مدیریت رسانه

مدیریت رسانه در سطح کلان به معنای مدیریت محتوا در رسانه‌ها است. این موضوع شامل نحوه‌ ارائه و دسته‌بندی محتوا در رسانه‌های مختلف مانند رسانه‌های ملی، شبکه‌های اجتماعی، رسانه‌های خصوصی، رسانه‌های شرکتی و حتی در سطح خرد مانند واحد روابط عمومی یک سازمان می‌شود. در حوزه مدیریت رسانه، آشنایی با مدیریت ارتباط با مشتری یا مخاطب و درک فرآیندهای ادراکی و روانشناختی ضروری است.

به عنوان مثال زمانی که شما یک پیام تبلیغاتی منتشر می‌کنید، این نکته مهم است که محتوای آن پیام و برداشت مخاطب از آن پیام، با نیتی که شما به عنوان فرستنده داشته‌اید، هم‌راستا و هم‌سو باشد. همان‌طور که مشخص است در این مورد، مباحث مربوط به مدیریت ارتباطات و نکات روانشناختی نقش مهمی ایفا می‌کنند.

بیشتر بخوانید: رشته مدیریت دولتی خط‌مشی‌گذاری عمومی چیست؟

کاربرد مدیریت رسانه

در حالت کلی کاربرد اصلی مدیریت رسانه انتقال پیام توسط ابزارهایی مانند روزنامه‌ها، مجلات، رادیو، تلویزیون، مقالات و نشریات است. اما امروزه مدیریت رسانه در حوزه‌های کسب‌وکار و تبلیغات، به‌ویژه در رسانه‌های اجتماعی نیز کاربرد بسیار گسترده‌ای دارد. تصور کنید که شما صاحب یک کسب‌وکار هستید و قصد دارید برند خود را تبلیغ کنید و یک کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی نمایید. اینجا است که مدیریت رسانه و مدیریت محتوا نقشی کلیدی ایفا می‌کنند و به شما کمک شایانی خواهند کرد.

بخشی از اهمیت مدیریت رسانه در کسب‌وکارها به حوزه‌هایی مانند علم تولید محتوا، علم بازاریابی و دانش ارتباط با مخاطب مربوط می‌شود. بدیهی است شخصی که در زمینه مدیریت رسانه مهارت دارد، می‌تواند ارتباط مؤثری با مخاطبان هدف برقرار کند، محتوای باکیفیت و مناسب تولید کند و پیام‌های تبلیغاتی برند را به‌درستی به جامعه هدف انتقال دهد. این مخاطبان می‌توانند در سطح کلان، شامل یک جامعه بزرگ و در سطح خرد، شامل کاربران شبکه‌های اجتماعی یا مشتریان یک شرکت خاص باشند.

مدیریت رسانه و انتقال پیام مؤثر به مخاطب

همان‌طور که ذکر شد، یکی از مهم‌ترین کاربردهای رسانه، استفاده از ابزارهایی مانند رادیو، تلویزیون، روزنامه‌ها، مجلات، مقالات و نشریات برای انتقال پیام است. در این مسیر، محتوا از خلق تا انتشار باید با دقت و توجه به مخاطب هدف تولید، کنترل و مدیریت شود. در گام نخست، مدیر رسانه باید مشخص کند که قرار است چه پیامی را به مخاطب منتقل کند و این پیام باید در چه قالبی ارائه شود. این محتوا با چه اهدافی تولید می‌شود، از چه طریقی منتشر خواهد شد. همچنین باید روی تمام مراحل، کنترل کامل داشته باشد.

این فرایند شامل سه مرحله اصلی برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل است. در برنامه‌ریزی درست و اصولی، هدف‌گذاری و انتخاب رسانه مناسب انجام می‌شود. در مرحله اجرا، محتوا  به خوبی خلق، تولید و منتشر می‌شود. در نهایت، در مرحله کنترل، بررسی خواهد شد که آیا پیام به‌درستی منتقل شده است یا خیر. هدف مدیریت رسانه این است که فاصله بین پیامی که به مخاطب منتقل می‌شود و هدفی که در آن گنجانده‌ شده است، به حداقل برسد. به بیان دیگر، مدیر رسانه تلاش می‌کند که پیام مورد نظر، دقیقاً همان‌طور که مدنظر بوده است، توسط مخاطب درک شود.

اهمیت و جایگاه مدیریت رسانه

مدیریت رسانه یکی از رشته‌های مهم و بین‌رشته‌ای است که فرد تحصیل‌کرده در آن، دانشی عمیق از علم ارتباطات، ادراک مصرف‌کننده، محتواسازی و مدیریت بر رسانه‌های جمعی، فردی و اجتماعی کسب می‌کند. چنین فردی در جایگاه تولید و ارائه محتوا، نقش مهمی در جهت‌دهی به جریان‌های رسانه‌ای دارد. افرادی مانند خبرنگاران، مجریان و سایر فعالان رسانه‌ای که دارای سواد رسانه‌ای بالا هستند، معمولاً به سمت تحصیل در این رشته جذب می‌شوند.

دلیل آن روشن است؛ این افراد با ارتباط با مخاطب، مدیریت ارتباطات و تولید محتوا آشنایی دارند و می‌خواهند این توانایی‌ها را با علم مدیریت تلفیق کنند تا بتوانند در حوزه‌های گوناگون رسانه‌ای مانند رسانه‌های ملی، اجتماعی و صنعتی-تبلیغاتی، به شکلی هدفمند و مؤثر از دانش خود بهره‌برداری کنند و برای مخاطبان خود خلق ارزش نمایند.

فردی که هم از سواد رسانه‌ای برخوردار است و هم دانش مدیریت رسانه را به‌خوبی فراگرفته است، می‌تواند ارزشی بیافریند که هم برای جامعه هدف سودمند باشد و هم برای سازمان، شرکت یا حتی کشوری که محتوا برای آن تهیه می‌شود، مؤثر واقع شود.

بیشتر بخوانید: دکتری مدیریت دولتی چیست؟

برای تماس مستقیم با نوگام و دریافت مشاوره رایگان تخصصی از اساتید و رتبه‌های برتر و مشاوران نوگام روی دکمه زیر کلیک کنید:

دروس کنکور مدیریت رسانه

دروس کنکور دکتری مدیریت رسانه به دو بخش عمومی و تخصصی تقسیم می‌شوند. بخش عمومی شامل یک درس زبان انگلیسی با ضریب ۱ است. دروس تخصصی کنکور دکتری مدیریت رسانه از چند درس تشکیل شده است که به صورت مجموع و با ضریب ۵ محاسبه می‌شوند:

• آمار و کاربرد آن در مدیریت

• مبانی سازمان و مدیریت

• اصول و مبانی مدیریت از دیدگاه اسلام

• مدیریت ارتباط و رفتار سازمانی

• مدیریت استراتژیک

در نظر داشته باشید که ضریب دروس تخصصی به صورت مجموع در نظر گرفته شده و به طور جداگانه محاسبه نخواهند شد. بنابراین ضریب درس عمومی این آزمون یعنی زبان عمومی 1 است. مجموع دروس تخصصی ضریب 5 دارند. در کارنامه داوطلب نیز 2 درصد نشان داده می‌شود که یکی مربوط به درصد زبان و دیگری مربوط به درصد مجموع دروس تخصصی مدیریت رسانه است. 

پیشنهاد نوگام برای یادگیری درس زبان عمومی

مرکز آموزشی نوگام برای داوطلبان آزمون دکتری مانند متقاضیان رشته مدیریت رسانه، پکیج کامل زبان عمومی دکتری را تدارک دیده است. این بسته آموزشی در قالب سه دوره درس و تست، حل تمرین و نکته و تست طراحی شده است. در گام نخست، داوطلبان در کلاس‌های درس و تست زبان عمومی شرکت می‌کنند؛ در این مرحله، درسنامه به صورت کامل آزموش داده می‌شود و داوطلبان تست‌های منتخبی را حل و بررسی می‌کنند.

در ادامه وارد مرحله‌ی حل تمرین می‌شویم؛ بخشی که با هدف مرور درسنامه و تثبیت آموخته‌ها در ذهن داوطلب طراحی شده است. در مرحله سوم یعنی مرحله پایانی، داوطلبان به دوره نکته و تست راه می‌یابند تا مهارت‌های تست‌زنی خود را ارتقا دهند و بتوانند با شناسایی سوالات دشوار، استفاده از راهکارهای کوتاه و مؤثر و سرعت عمل بالا درکنکور موفق شوند. 

بیشتر بخوانید: چارت درسی دکتری مدیریت رسانه

پیشنهاد نوگام برای یادگیری دروس تخصصی دکتری مدیریت رسانه

پکیج کامل درس و تست دکتری مدیریت رسانه و پکیج کامل نکته‌ و تست دکتری مدیریت رسانه برای تمامی دروس کنکور دکتری مدیریت رسانه در نظر گرفته شده‌اند. در دوره‌های درس و تست یا کلاس‌های شرح درس، درسنامه به‌طور کامل آموزش داده می‌شود تا داوطلبان بتوانند درک عمیقی از مفاهیم داشته باشند و آمادگی لازم را برای پاسخ‌گویی به سوالات پیدا کنند. دوره‌های نکته و تست با تمرکز بر مرور سریع درسنامه و ارتقای مهارت‌های تست‌زنی داوطلب طراحی شده‌اند. این دوره‌ها نزدیک به زمان کنکور برگزار می‌شوند.

نتیجه‌گیری

دکتری مدیریت رسانه، رشته‌ای میان‌رشته‌ای و کاربردی است که دانش تخصصی در حوزه‌های مدیریت، رسانه، ارتباطات و بازاریابی را به‌صورت تلفیقی در اختیار داوطلبان قرار می‌دهد. آمادگی برای این آزمون نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و بهره‌گیری از منابع آموزشی معتبر است. مرکز آموزشی نوگام با ارائه پکیج‌های جامع کنکور دکتری مدیریت رسانه، مسیر یادگیری را برای داوطلبان هموار کرده است. برای دریافت مشاوره تخصصی و کسب اطلاعات بیشتر درباره دوره‌ها، همین حالا با مرکز آموزشی نوگام تماس بگیرید.